បន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់ត្រគាកនៅក្នុងទីផ្សារអឺរ៉ុប៖ បដិវត្តន៍កំណើនដែលជំរុញដោយយុវជនជំនាន់ក្រោយ - ផ្តោតលើតម្រូវការដ៏ខ្លាំងក្លារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានអាយុក្រោម 25 ឆ្នាំ
សេចក្តីសន្និដ្ឋានស្នូល
ក្រុមអាយុដែលមានការរីកចម្រើនលឿនបំផុតនៅអឺរ៉ុបបន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់ត្រគាកទីផ្សារគឺជាក្រុមអាយុក្រោម 25 ឆ្នាំ។ ចាប់ពីខែមករាដល់ខែតុលា ឆ្នាំ 2023 ចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងក្រុមអាយុនេះបានកើនឡើង 312% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ 2019 ដែលលើសពីអត្រាកំណើននៃក្រុមអាយុដទៃទៀត។ នៅពីក្រោយបាតុភូតនេះគឺការផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងទូលំទូលាយនៃតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងសម្រាប់ការបង្កើតរូបរាងផ្ទាល់ខ្លួន ឈុតឆាកសង្គម និងភាពងាយស្រួលនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកឆ្លងដែន។

ការយល់ដឹងអំពីទិន្នន័យ៖ ការកើនឡើងនៃការប្រើប្រាស់របស់យុវជនជំនាន់ក្រោយ
១. អត្រាកំណើនអ្នកប្រើប្រាស់អាយុក្រោម ២៥ ឆ្នាំកំពុងនាំមុខដោយគម្លាត
ទិន្នន័យស្នូល៖ យោងតាម ​​“ការសង្កេតនិន្នាការប្រើប្រាស់ផលិតផលនាំចូលអឺរ៉ុបឆ្នាំ ២០២៣” របស់ JD.com អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានអាយុក្រោម ២៥ ឆ្នាំមានអត្រាកំណើន ៣១២% ក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ដែលទិញផលិតផលនាំចូលនៅអឺរ៉ុប ដែលក្លាយជាក្រុមដែលមានការរីកចម្រើនលឿនបំផុតក្នុងចំណោមក្រុមអាយុទាំងអស់។

ការវិភាគប្រៀបធៀប៖ ទោះបីជាសមាមាត្រនៃអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានអាយុពី 26-35 ឆ្នាំក្នុងរយៈពេលដូចគ្នាមានកម្រិតខ្ពស់ដល់ 45% ក៏ដោយ អត្រាកំណើនមានត្រឹមតែ 79% ប៉ុណ្ណោះ។ ខណៈពេលដែលសមាមាត្រនៃការប្រើប្រាស់របស់ក្រុមអាយុក្រោម 25 ឆ្នាំក្នុងវិស័យសម្ផស្ស គ្រឿងប្រើប្រាស់សម្លៀកបំពាក់ និងប្រភេទផ្សេងៗទៀតបានកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់ ដែលស្របគ្នាយ៉ាងខ្លាំងជាមួយនឹងគុណលក្ខណៈប្រភេទបន្ទះត្រគាកស៊ីលីកូន310។

២. យេនឌ័រ និងឈុតឆាកដែលជំរុញដោយភាគីទាំងពីរ
ទីផ្សារដែលគ្របដណ្ដប់ដោយស្ត្រី៖ ស្ត្រីមានចំនួនជាង 60% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ផលិតផលនាំចូលពីអឺរ៉ុប។ បន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់ត្រគាក ជាឧបករណ៍សម្រាប់បង្កើតរាង បំពេញតម្រូវការខ្លាំងរបស់ស្ត្រីវ័យក្មេងសម្រាប់ "ការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពសមាមាត្រចង្កេះទៅនឹងត្រគាក" និង "ប្រសិទ្ធភាពស្លៀកពាក់ប្រសើរឡើង"38។

ផ្នែកទីផ្សារបុរសកំពុងលេចចេញជារូបរាង៖ ទំព័រគេហទំព័រទី 4 និងទំព័រគេហទំព័រទី 8 បង្ហាញថា បន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់ត្រគាកបុរស (ដូចជា "ខោទ្រនាប់លើកត្រគាកក្រាស់របស់បុរស") បានចាប់ផ្តើមចូលទីផ្សារ ជាចម្បងសម្រាប់តម្រូវការពិសេសដូចជា ការសម្ដែង Cosplay និងការធ្វើរូបរាងសម្បទា ហើយសមាមាត្រនៃអ្នកប្រើប្រាស់បុរសដែលមានអាយុក្រោម 25 ឆ្នាំបានកើនឡើង 28%48។

កត្តាជំរុញកំណើន៖ ការឌិគ្រីបតក្កវិជ្ជាជម្រើសរបស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង
១. កាតាលីករនៃនិន្នាការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងសោភ័ណភាព
ផលប៉ះពាល់សេដ្ឋកិច្ចរបស់តារាល្បីៗតាមអ៊ីនធឺណិត៖ “បញ្ហាប្រឈមនៃខ្សែកោង” និង “ការបង្រៀនស្លៀកពាក់” គឺមានប្រជាប្រិយភាពនៅលើវេទិកាដូចជា Instagram និង TikTok ហើយបន្ទះស៊ីលីកូនត្រូវបានគេប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយជា “វត្ថុបុរាណសម្រាប់បង្កើតរាងភ្លាមៗ”។ ឧទាហរណ៍ តារាល្បីៗតាមអ៊ីនធឺណិតអេស្ប៉ាញ @BodyShape_EU បានប្រើវីដេអូប្រៀបធៀបការធ្វើតេស្តពិតប្រាកដមួយ ហើយខ្លឹមសារតែមួយបានជំរុញការកើនឡើង 170% នៃការលក់បន្ទះស៊ីលីកូនម៉ាកជាក់លាក់មួយ310។

ការផ្លាស់ប្តូរសោភ័ណភាពរបស់មនុស្សជំនាន់ Z៖ យុវវ័យចូលចិត្ត "ការកែរាងរាងកាយដោយមិនវះកាត់"។ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងការវះកាត់បំពេញ បន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់ត្រគាកមានគុណសម្បត្តិដូចជា តម្លៃទាប រយៈពេលស្តារឡើងវិញសូន្យ និងលទ្ធភាពត្រឡប់វិញ ដែលសមនឹងគោលគំនិតប្រើប្រាស់ "បទពិសោធន៍ជាមុន" របស់ពួកគេ។

២. បដិវត្តន៍ឆានែលនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកឆ្លងដែន
ការបំពេញតម្រូវការភ្លាមៗ៖ Alibaba International Station, Amazon និងវេទិកាផ្សេងទៀតផ្តល់សេវាកម្ម "ដឹកជញ្ជូនដល់អឺរ៉ុបក្នុងរយៈពេល 7 ថ្ងៃ" ជាមួយនឹងគោលការណ៍ "ការប្រគល់មកវិញដោយគ្មានការព្រួយបារម្ភ" និង "ការលក់ក្នុងស្រុក" ដើម្បីលុបបំបាត់ការសង្ស័យរបស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងអំពីការទិញទំនិញឆ្លងដែន។

ផលិតផល​ដែល​ប្ដូរ​តាម​បំណង​បាន​លេចចេញ​ឡើង៖ ដូចជា​មុខងារ “ពណ៌​ប្រាំមួយ​ជា​ជម្រើស” និង “ការ​ប្ដូរ​តាម​បំណង​ចង្កេះ” ដែល​បាន​រៀបរាប់​នៅ​ក្នុង​ទំព័រ​បណ្ដាញ 4 ដែល​បំពេញ​តម្រូវការ​របស់​មនុស្ស​ជំនាន់ Z សម្រាប់​ការ​បញ្ចេញ​មតិ​ផ្ទាល់ខ្លួន។ ម៉ាក​មួយ​ចំនួន​បាន​ដាក់​ចេញ​ការ​រចនា​ថ្មីៗ​ដូចជា “ភ្លឺ” និង “ការ​ផ្លាស់ប្ដូរ​ពណ៌​ដែល​ងាយ​នឹង​ប្រែប្រួល​សីតុណ្ហភាព” ដើម្បី​ពង្រឹង​គុណលក្ខណៈ​សង្គម410។

៣. ការពង្រីក​តម្រូវការ​ផ្អែកលើ​សេណារីយ៉ូ​ចម្រុះ
សេណារីយ៉ូស្លៀកពាក់ប្រចាំថ្ងៃ៖ បន្ទះស៊ីលីកូនស្តើង និងគ្មានថ្នេរ (ដូចជា "ខោទ្រនាប់ចង្កេះខ្ពស់សម្រាប់ពោះ និងលើកត្រគាក Hengyuanxiang" លក់ដាច់ខ្លាំងនៅលើវេទិកា Suning ក្នុងទំព័រគេហទំព័រទី 6) បានក្លាយជាវត្ថុបុរាណដែលត្រូវគ្នាដែលមើលមិនឃើញសម្រាប់ខោទ្រនាប់ និងរ៉ូប68។

ការផ្ទុះវាលបញ្ឈរ៖

វប្បធម៌ Cosplay៖ ការស្ទង់មតិមួយដែលធ្វើឡើងដោយ Gamescom ដែលជាការតាំងពិព័រណ៍ហ្គេមរបស់អាល្លឺម៉ង់ បានបង្ហាញថា 43% នៃអ្នកចូលរួមដែលមានអាយុក្រោម 25 ឆ្នាំបានទិញបន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់សម្តែងតួនាទី។

ការជ្រៀតចូលទៅក្នុងសហគមន៍ហាត់ប្រាណ៖ សមាគមហាត់ប្រាណអង់គ្លេស (KOLs) បានដាក់ឱ្យដំណើរការ “ផែនការធ្វើឱ្យសាច់ដុំគូទសកម្ម” និងបានណែនាំបន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់ត្រគាកជា “ជំនួយក្នុងការហ្វឹកហាត់នៅផ្ទះ” ដោយការស្វែងរកផលិតផលពាក់ព័ន្ធបានកើនឡើង 89%810។

ទេសភាពប្រកួតប្រជែង និងយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោ

១. ប្រភេទនៃអ្នកចូលរួមទីផ្សារ ៥៧

ប្រភេទ ម៉ាកតំណាង ការផ្តោតជាយុទ្ធសាស្ត្រ

ម៉ាកខោទ្រនាប់ប្រពៃណី Langsha, Hengyuanxiang ការលក់ជាបាច់ (ដូចជាខោទ្រនាប់ + បន្ទះត្រគាករួមបញ្ចូលគ្នា)

ម៉ាកយីហោ​កែ​សម្ផស្ស​អាជីព Jusen Shayu នវានុវត្តន៍​បច្ចេកវិទ្យា (សម​ល្មម​ក្តៅ សម្ភារៈ​ប្រឆាំង​បាក់តេរី)

អ្នកចំណូលថ្មី DTC ឆ្លងដែន GlamCurves ការចែកចាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលមានភាពជាក់លាក់ + កិច្ចសហការ KOL

២. ករណីទីផ្សារយុវជន

ខ្លឹមសារអន្តរកម្ម៖ ម៉ាកយីហោអ៊ីតាលី ButtLab បានដាក់ឱ្យដំណើរការ “ឧបករណ៍វិភាគរាងត្រគាកដោយបញ្ញាសិប្បនិម្មិត” ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ទទួលបានការណែនាំផលិតផលតាមតម្រូវការបន្ទាប់ពីបង្ហោះរូបថត ដែលបង្កើនអត្រាបំលែង 35%10។

ការអះអាងពីការការពារបរិស្ថាន៖ ម៉ាកយីហោបារាំង EcoShape ប្រើប្រាស់សម្ភារៈស៊ីលីកូនដែលអាចកែច្នៃឡើងវិញបាន និងទាក់ទាញមនុស្សជំនាន់ Z ដែលមានស្មារតីការពារបរិស្ថានដោយ «បរិច្ចាគ ១ អឺរ៉ូដល់អង្គការអភិរក្សសមុទ្រសម្រាប់រាល់ផលិតផលដែលលក់បាន»៥៧។

និន្នាការ និងបញ្ហាប្រឈមនាពេលអនាគត

១. ទិសដៅនៃការផ្លាស់ប្តូរបច្ចេកវិទ្យា

ការរួមបញ្ចូលឧបករណ៍ពាក់ឆ្លាតវៃ៖ ការអភិវឌ្ឍ “បន្ទះការពារត្រគាកឆ្លាតវៃ” ជាមួយនឹងឧបករណ៍ចាប់សញ្ញាសម្ពាធរួមបញ្ចូលគ្នា ការត្រួតពិនិត្យឥរិយាបថអង្គុយ និងការកែតម្រូវកម្លាំងទ្រទ្រង់តាមរយៈ APP បានទទួលការវិនិយោគចំនួន 5 លានអឺរ៉ូពីស្ថាប័នមូលធនបណ្តាក់ទុនរបស់អាល្លឺម៉ង់7។

របកគំហើញ​សម្ភារៈ៖ ដំណើរការ​ធ្វើ​ពាណិជ្ជកម្ម​នៃ​ស៊ីលីកូន​ដែល​អាច​រលួយ​បាន​ដោយ​ជីវសាស្ត្រ​កំពុង​កើនឡើង ហើយ​គេ​រំពឹង​ថា​ផលិតផល​ពាក់ព័ន្ធ​នឹង​មាន​ចំណែក 30% នៃ​ទីផ្សារ​អឺរ៉ុប​នៅ​ឆ្នាំ 2030។

២. ហានិភ័យដែលអាចកើតមាន
ការរឹតបន្តឹងការត្រួតពិនិត្យ៖ សហភាពអឺរ៉ុបមានគម្រោងដាក់ចេញ “ច្បាប់រឹតបន្តឹងសារធាតុបន្ថែមគីមីផលិតផលស៊ីលីកូន” ដែលអាចបង្កើនថ្លៃដើមអនុលោមភាពរបស់សាជីវកម្ម5។

ភាពចម្រូងចម្រាសខាងវប្បធម៌៖ អង្គការស្ត្រីនិយមមួយចំនួនរិះគន់បន្ទះស៊ីលីកូនសម្រាប់ "ការបង្កើនការថប់បារម្ភខាងរាងកាយ" ហើយម៉ាកយីហោត្រូវមានតុល្យភាពរវាងអាជីវកម្ម និងទំនួលខុសត្រូវសង្គមតាមរយៈទីផ្សារ "Body Positive"310។

ការណែនាំអំពីសកម្មភាព៖ របៀបចាប់យកទីផ្សារវ័យក្មេង
ការអភិវឌ្ឍផលិតផលដែលជំរុញដោយទិន្នន័យ៖ ចាប់យកការផ្លាស់ប្តូរតម្រូវការតាមរយៈការវិភាគពាក្យពេញនិយម TikTok (ដូចជា #HipEnhancement, #NoSurgeryNeeded) និងដាក់ឱ្យដំណើរការម៉ូដែលដែលមានកំណត់សម្រាប់ឈុតឆាក (ដូចជា "ម៉ូដែលភ្លឺចែងចាំងពិធីបុណ្យតន្ត្រី")810។

ប្រតិបត្តិការក្នុងស្រុក៖ បង្កើតឃ្លាំងនៅក្រៅប្រទេសនៅប្រទេសអាល្លឺម៉ង់ និងបារាំង ដើម្បីសម្រេចបាន “ការដឹកជញ្ជូននៅថ្ងៃបន្ទាប់”; ជួលអ្នកមានឥទ្ធិពលក្នុងស្រុកឱ្យថត “វីដេអូបើកប្រអប់ និងស្លៀកពាក់” ដើម្បីកាត់បន្ថយរបាំងវប្បធម៌23។

ការរចនាការបំបែកសហគមន៍៖ បើកដំណើរការសកម្មភាព “ការទិញជាក្រុមមិត្តភក្តិដើម្បីរីករាយជាមួយការធានាពេញមួយជីវិត” និងប្រើប្រាស់ខ្សែសង្វាក់សង្គមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងដើម្បីសម្រេចបាននូវការទទួលបានអតិថិជនដែលមានតម្លៃទាប68។

សេចក្តីសន្និដ្ឋាន
អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានអាយុក្រោម 25 ឆ្នាំមិនត្រឹមតែជាម៉ាស៊ីនកំណើននៃទីផ្សារបន្ទះស៊ីលីកូនត្រគាកប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជាកម្លាំងស្នូលដែលកំណត់ទម្រង់ផលិតផលនាពេលអនាគតផងដែរ។ ម៉ាកយីហោត្រូវប្រើប្រាស់នវានុវត្តន៍បច្ចេកវិទ្យាជាលំពែង និងជាកម្លាំងរំញ័រតម្លៃជាខែល ដើម្បីកសាងភាពប្រកួតប្រជែងប្រកបដោយចីរភាពនៅក្នុងបដិវត្តន៍អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយនេះ។